¿Te has preguntado que por más buena voluntad que tengas, tus publicaciones no alcanzan el impacto que estás buscando? Sí, todos nos hemos dado cuenta. El alcance orgánico de nuestras publicaciones ha ido en descenso.
Comencemos con un poco de teoría. Cuando publicas contenido sin una distribución de paga, el contenido tendrá un alcance orgánico, el cual se refiere al número de personas que ven este contenido así como tu página de Facebook.
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Cuando utilizas un medio de paga, como los Facebook Ads, tu contenido tendrá un alcance pagado el cual se refiere al número de personas que ven tu contenido como resultado de una promoción de paga. Este alcance está influenciado por las opciones de segmentación de tus anuncios y también puede tener impacto en el alcance orgánico.
Pero las cosas no son tan sencillas. El alcance, orgánico o pagado, tiene mucho que ver en cómo la gente participa con tu contenido.
A pesar de todas las interacciones que permite Facebook (Me gusta, compartir, comentar), ya en el 2016, el alcance orgánico se había reducido en un 52%, y este descenso sigue en aumento.
Por qué está disminuyendo el alcance orgánico de Facebook
La pregunta que seguramente te estás haciendo, es por qué tus mensajes no están viendo la luz.
Hay dos razones principales:
- En forma general, se está publicando más contenido que espacio existente en el feed de noticias para que pueda mostrarse. ¡Hay más de 30 mil millones de piezas de contenido publicadas cada mes en Facebook!
- Facebook ofrece sólo el contenido más relevante a cada usuario. Para aumentar la participación y optimizar la experiencia del usuario, el contenido que se muestra se adapta a los intereses individuales de cada usuario.
¿Es posible que las empresas puedan seguir teniendo éxito con esta disminución del alcance orgánico? Por supuesto.
Cómo puedes impulsar tu alcance orgánico en Facebook
A continuación te vamos a enumerar una serie de estrategias que puedes implementar para impulsar tu alcance orgánico en Facebook:
- Construye tu presencia y autoridad. Hacer crecer tu presencia no se trata de aumentar los “me gusta” de tu página, ya que estos no son ninguna indicación de cómo se comportará tu contenido. Lo que importa es que construyas suficiente autoridad para llevar a tu audiencia “a la acción”. Esto significa que ellos participarán con tu contenido más favorablemente. Para aumentar su participación debes:
- Atraer a la gente adecuada a tu página de Facebook
- Añade integraciones y personalizaciones a tu página
- Promociona tus otras plataformas de redes sociales en Facebook
- Publica contenido perenne. Cualquiera que sea tu objetivo para tu página de Facebook, ya sea para generar ingresos o para impulsar el tráfico, el contenido perenne es la herramienta más poderosa a tu disposición. La frescura no es sólo el factor de clasificación de Google. La vida de un mensaje en el feed de noticias de Facebook también depende de la novedad. Si publicas contenido inmortal, entonces será útil para tu audiencia durante períodos más largos, ya que seguirán participando en tu publicación. Asegúrate de que tus usuarios sepan que pueden volver a visitar las publicaciones perennes que les hayan gustado y con las que hayan participado en el pasado. Esto hará que aumente la participación y Facebook se asegurará de que tu publicación se distribuya más y de que aparezca en los feed durante más tiempo.
Para ayudarte en esa tarea, ayúdate de herramientas como Spidwit, que te ofrece contenido de calidad por sector: noticias, artículos, imágenes, gráficos, infografías, citas y mucho más.
- Crea grupos con tu público más participativo. La idea de Facebook es la creación de comunidades y para lograrlo, lo más cercano que tienes son los grupos estrechos. En Facebook tienes dos opciones de comunidades:
- Crear tu propio grupo (por invitación únicamente)
- Unirte a un grupo relevante y participativo ya existente que coincida con tus objetivos de negocio
Te recomendamos enfocarte en la creación de tu propio grupo. Puedes utilizarlo para escuchar y participar con los defensores de tu marca, o bien para servicio al cliente. Los grupos más valiosos para las empresas son aquellos que son específicos de la marca o el producto.
- Utiliza la focalización (targeting) para tu contenido orgánico. La focalización no es exclusiva de los anuncios de Facebook. También puedes usarlo para tus publicaciones orgánicas de modo que asegures que lleguen a la audiencia correcta:
- Puedes dirigir tus mensajes a clientes relevantes en base a su género, edad, educación, ubicación e incluso interés.
- Puede establecer una fecha de finalización de tu publicación para que deje de aparecer en el feed de noticias.
- La focalización sólo limita la visibilidad de tu publicación en el feed. En el timeline de tu página, se mostrará a todos tus fans.
- Tu publicación debe tener como objetivo al menos 20 personas. Puedes estar por debajo de este umbral si tu página sólo tiene unos pocos miles de fans.
Para poder dirigir tu contenido asegúrate de que en la configuración de tu página tengas habilitado la opción de Optimización de audiencia para publicaciones (Audience optimization for posts), y posteriormente indica cual es el Público preferido (Preferred audience) y también puedes indicar las Restricciones de audiencia (Audience restrictions) para elegir quien podría ver tu publicación en base a edad, género, ubicación, idioma.
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- Publica cuando tu competencia “duerme”. Este no es sencillo, ya que debes considerar varios factores:
- Tu ubicación y la ubicación de tu público
- El perfil de tu público (edad, intereses, ocupación, etc.)
- El tipo de contenido que creas
- Las herramientas de programación con las que cuentas. En este aspecto, CoSchedule nos dice que la mejor hora es entre las 13:00 y 16:00 horas, pero en detalle, sábados y domingos entre las 12:00 y 13:00 horas; jueves y viernes de 13:00 a 16:00 horas; miércoles a las 15:00. horas Sin embargo te recomendamos que veas la información de Insights y determines cuándo es tu mejor horario de publicación.
Esto no es todo lo que puedes hacer para mejorar el alcance orgánico de tus publicaciones, pero son estupendos consejos para comenzar. ¿No lo crees?
Autore: Spidwit Blog – ES
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