Facebook Ads es sin duda una de las herramientas más poderosas para hacer crecer tu negocio en línea, ya que permite a las empresas y profesionales interceptar con precisión a sus usuarios y crear una comunidad con inversiones modestas.
Cómo funciona la publicidad en Facebook
Todos los días se recopilan miles de datos sobre edad, sexo, ubicación geográfica, intereses, gustos personales e incluso orientación sexual. Es suficiente que un usuario deje un me gusta en una página o realice ciertas acciones para asegurarse de que una compañía, por ejemplo, Menlo Park pueda rastrear con precisión su perfil.
Cómo funciona la publicidad en Facebook: la demanda latente
A diferencia de otras herramientas publicitarias de pago, Facebook Ads puede llegar a las personas potencialmente interesadas en un producto/servicio sin que hayan realizado una investigación sobre ese producto/servicio.
Cómo usar la publicidad de Facebook para reorientar
Con Facebook Ads, por lo tanto, puedes interceptar y llegar a usuarios realmente interesados en lo que vendes. Lo importante es identificar con precisión cuál es la necesidad real de tu público.
En Facebook, también puedes reorientar, es decir, mostrar anuncios específicos solo a los usuarios que ya han realizado una determinada acción en tu anuncio anterior.
Debes conocer como funcionan los anuncios de Facebook y las reglas de segmentación del público y, además, poder manipular de manera óptima una campaña de marketing.
Campañas de anuncios de Facebook: ¿por dónde empezar?
Antes de comenzar a configurar tu campaña en Facebook, debes definir:
- El objetivo de tu campaña (reputación de marca, conversión, compromiso, aumento en el número de seguidores);
- Tu público objetivo;
- El presupuesto a invertir y el tipo de anuncio a mostrar.
En primer lugar, analiza tu mercado objetivo y define bien tu objetivo, elige qué deseas promocionar y qué productos/servicios estarán en tu campaña publicitaria.
Finalmente, pregúntate cómo piensas interceptar a tu audiencia, teniendo en cuenta cuáles son tus objetivos reales, a corto y largo plazo, y qué acciones tomar para convertir o adquirir clientes potenciales.
Veamos paso a paso cómo crear una campaña en Facebook:
1 Define el objetivo
Para crear tu primer listado, dirígete al panel “Administrar listados” de Facebook Business y haz clic en “Crear listado”.
Una vez que hagas clic en el botón, deberás elegir un objetivo entre Notoriedad, Consideración y Conversión.
2 Define tu audiencia
Cuanto más específico sea el público al que deseas llegar, más efectiva será tu campaña. Facebook Ads te permite definir tu objetivo con extrema precisión, comenzando por la ubicación, el género, la edad y el idioma.
En cuanto a la audiencia personalizada, considera crear una si tu objetivo es reorientar o remarketing. Si los usuarios ya han interactuado contigo o tu empresa, podrás crear una lista de personas que ya:
- Interactúan con tu página;
- Miran tus videos;
- abrieron o completaron un formulario.
- Interactuaron con tu sitio web o con una página específica de tu sitio.
Si aún no conoces tu objetivo, puedes usar la herramienta “Conexiones”. Las conexiones te permiten llegar a usuarios que, por una razón particular, ya han interactuado con tu página, ya han usado tu aplicación o respondido a un evento que creaste.
3 Establece tu presupuesto
Puedes elegir cuánto gastar diariamente (presupuesto diario) o en toda la campaña (presupuesto total) y puedes establecer la duración de la campaña.
4 Monitorea los resultados y mide el ROI
Mientras la promoción está activa, debes vigilar el rendimiento y el progreso de la campaña.
Leer también: Alcance e impresiones: diferencias y sugerencias
Facebook Ads te permite monitorear y analizar los datos estadísticos de tus listados:
- En el nivel de la campaña (al hacer clic en “Ver gráficos”, puedes averiguar cuántas personas has alcanzado y qué tipo de usuarios han interactuado con tu anuncio, dónde se mostró tu anuncio y cuánto gastó de tu presupuesto en proporción a los objetivos que te planteaste);
- En el nivel de listado (si tienes varios anuncios activos, puedes monitorear los resultados de cada anuncio individual, la cobertura, la cantidad gastada y el puntaje pertinente indicado por Facebook).
5 Comienza ahora con los anuncios de Facebook
En resumen, tienes todas las herramientas para construir una campaña de Facebook verdaderamente efectiva: todo lo que tienes que hacer es seguir los pasos y consejos de este artículo y comenzar a trabajar en ella.
Además de todos estos puntos, te tenemos la cereza del pastel. Necesitas contar con un calendario editorial que permita que todos estos esfuerzos en realidad tengan buen resultado, ya que con él podrás planificar día a día la publicación de tus anuncios y será la hoja de ruta a seguir para la creación de contenido en tu estrategia editorial.
Leer también: Alcance orgánico en Facebook: cómo sacarle el máximo provecho
¿Dónde encuentras un calendario editorial? En Spidwit, que además de esta útil herramienta te ofrece a diario contenido de calidad, entre noticias por sector, imágenes, citas, y mucho más.
¿Tienes algún otro consejo para manejar mejor los anuncios de Facebook? ¡Danos tu opinión dejando un comentario!
Autore: Spidwit Blog – ES
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