La regla decisiva siempre es válida: el contenido es el rey. Es decir, el contenido es lo que realmente importa, dejamos la basura de lado y damos importancia solo a lo que es necesario. Sin perder el tiempo con texto que solo hace ruido.
Porque eso es lo que marca la diferencia, ¿no es así? Concéntrate en lo que las personas pueden usar para cosechar los beneficios, y ser recordado para convertirte en un punto de referencia. Debes ser un faro para tu audiencia, tal como lo sugieren las principales técnicas de inbound marketing. ¿Conoces las bases?
Que la gente te encuentre cuando te necesita
No más interrupciones, hoy debes usar Google para posicionar tu contenido y las redes sociales para entretener al público. ¿Cómo lograr esto? Este es el punto de partida para pensar de acuerdo con el pilar “El contenido es el rey”, aquí encontrarás el elixir vital para crear contenidos para redes sociales que siempre sean válidos y efectivos.
1 Escucha a tu audiencia antes de comunicarte
Uno de los problemas típicos de quienes trabajan con contenido para redes sociales sin tener en cuenta una perspectiva virtuosa es que escriben, crean, publican y difunden sus opiniones en todas partes, pero sin saber lo que la gente quiere. Piensan que tienen la situación en la palma de su mano tan solo porque tienen acceso a las herramientas.
Todos pueden abrir una página de Facebook, pero esto no significa saber qué publicar. La base de una buena acción de marketing de contenidos es siempre escuchar. Debes comprender lo que la gente quiere, cómo se desarrollan los gustos, y convierte tu trabajo de comunicación en necesidades claras.
El análisis de estadísticas es fundamental, pero no es lo único. Los pilares se centran en una buena investigación de palabras clave. Es decir, un análisis de las palabras clave escritas por el público en el motor de búsqueda. De esta forma, realmente puedes investigar las necesidades de las personas a las que quieres llegar y así, satisfacerlos.
2 Olvida la lógica de la promoción continua
¿Qué haces cuando tienes la oportunidad de administrar un canal de comunicación? ¿Lanzas tus mensajes promocionales e intentas vender más gritando a los cuatro vientos lo conveniente y especial que es tu oferta?
El contenido es el rey, pon calidad al centro de tu trabajo. ¿A quién le gusta recibir actualizaciones comerciales continuas, interrupciones y notificaciones relacionadas con tu negocio? A nadie. Mejor aún, debes enmarcar la proporción correcta y tomar como referencia, la proporción áurea al compartir.
Hay un gran porcentaje de referencias al valor compartido por otros. Las actualizaciones dedicadas a lo que vendes, por lo tanto, a la autopromoción, deben ser limitadas. ¿Pero cuentas siempre con buenas ideas para tu calendario editorial? A veces se pierde el parpadeo, la creatividad, la fuente correcta que resuelve el problema.
Es por eso por lo que existen herramientas como Spidwit que te ayudan a hacer exactamente eso. Spidwit te proporciona noticias, imágenes temáticas y una serie de herramientas de creación de contenido que te pueden funcionar.
3 El contenido también proviene de la conversación
Así pues, en las redes sociales es imposible frenar la contribución de los usuarios en el proceso de enriquecer e interpretar lo que has creado. Cada publicación puede ser revisada, interpretada, evaluada y enriquecida con comentarios. Esto aplica al blog, pero también a las redes sociales y sitios que involucran la contribución participativa del público. Como, por ejemplo, foros y portales de preguntas y respuestas. ¿Tu papel?
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En este equilibrio, tu presencia se dedica a una actividad inclusiva. En otras palabras, debes valorar la contribución del lector y comentar, no obstaculizar la dinámica participativa. Perderías un gran valor agregado y, muy probablemente, no podrías detener la red social.
4 Todo en la web necesita actualizarse
Cuando pienses en la reflexión histórica de Bill Gates en 1996, no debes olvidar un punto esencial: siempre hay un momento en el que lo que has creado puede revisarse. Nada es eterno y todo tiene la posibilidad de ser mejorado. Es por esto por lo que es correcto recuperar lo que has publicado para darle una buena revisión.
El contenido es en donde espero que se gane gran parte del dinero real en Internet, tal como lo fue en la radiotelevisión – Bill Gates.
Además, si hablamos de artículos de blog y páginas web, este paso podría ayudar a las clasificaciones de los motores de búsqueda. De hecho, a Google le encantan las publicaciones frescas y actualizadas. Es por eso que debes considerar no siempre publicar algo nuevo. Más bien revisar y mejorar, sin olvidar la necesidad de redistribuir lo que hiciste. Por cierto, este último punto abre la puerta al siguiente pilar de la buena creación con respecto al contenido útil para el público.
5 El contenido es el rey, pero la distribución es la reina
No siempre es lo mejor pensar solo en crear contenido creativo para redes sociales. Aunque la calidad es importante, no debes cerrar los ojos a todo lo que te rodea. Estoy hablando, en primer lugar, de la necesidad de distribuir.
Esto significa que tu trabajo no solo debe empaquetarse siguiendo todos los criterios de calidad. En la receta para el éxito también está la distribución, el trabajo incesante y preciso que haces con las redes sociales. No solo eso, también puedes funcionar bien con los boletines o con otras herramientas como chatbots.
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Nunca ignores la contribución del calendario editorial. No es aconsejable solo pensar en una actividad de creación de contenido sin determinar cómo, cuándo y por qué se distribuirá. Lo mismo se aplica al exceso opuesto: no todos los canales de distribución son adecuados para ti. Usa solo aquellos que pueden traerte beneficios.
¿Qué significa el marketing de contenidos para ti?
Te hemos ofrecido un artículo que, en nuestra opinión, son las reglas fundamentales de una buena estrategia de marketing de contenido en línea que no se refiere exclusivamente a los blogs o SMM. Ni siquiera nos enfocamos en aquellos que solo se ocupan del marketing por correo electrónico, tratamos de definir temas universales. Válidos para todos.
¿Estás de acuerdo con estos pasos? ¿Tienes otros consejos que agregar?
Autore: Spidwit Blog – ES
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